Posh levanta $22M para se tornar o TikTok para pequenos eventos
Plataformas como TikTok e Spotify têm experimentado com eventos em suas plataformas. Mas ao invés de se concentrarem em concertos e grandes reuniões, a startup de eventos Posh está focando em encontros íntimos de até algumas centenas de pessoas, onde você pode conhecer um amigo, um amigo de um amigo, e uma pessoa que você conheceu em alguma festa.
A empresa anunciou hoje que arrecadou $22 milhões em financiamento da Série A liderado pela Goodwater Capital, com a participação da FirstMark Capital, Companyon Ventures e Epic Ventures. A empresa arrecadou um total de $31 milhões em capital até o momento de investidores como Companyon Ventures, Epic Ventures, Day One Ventures e Pareto Holdings.
Com esse capital, a startup pretende expandir sua equipe de 26 para 40 nas áreas de produto e go-to-market. Além disso, deseja atualizar seu aplicativo com melhores sugestões para eventos relevantes.
A empresa possui 2 milhões de usuários registrados e $95 milhões de experiências de vida reservadas através de suas ferramentas.
Hatim Khety, um sócio da Goodwater Capital, disse que a empresa decidiu investir na empresa pois acredita que a próxima grande plataforma social reunirá pessoas pessoalmente.
'Os consumidores também podem usar o Posh para descobrir os melhores eventos, experimentar conexão e pertencimento, e eventualmente construir suas próprias comunidades sociais na plataforma,' disse Khety por e-mail.
Escala da plataforma para consumidores
Enquanto a empresa começou em 2020 com uma oferta de SaaS para organizadores de eventos hospedarem eventos no site da POSH, agora planeja concentrar-se em seu próprio aplicativo, que foi aberto aos consumidores em outubro passado. O aplicativo funciona como o TikTok para eventos, onde você rola verticalmente para encontrar um evento de seu interesse. O Posh está disponível tanto no iOS quanto no Android.
Os cofundadores Avante Price e Eli Taylor-Lemire disseram ao TechCrunch que em janeiro as encomendas de aplicativos de mercado representavam 6% das encomendas de bilhetes em janeiro, o que saltou para 12% em junho. O Posh tem como objetivo obter 25% da participação de mercado de todos os bilhetes vendidos diretamente de seu aplicativo até o final do ano.
Até agora, o aplicativo do Posh mostrava eventos próximos e eventos em tendência. Esta semana, a empresa lançou um recurso que permite aos usuários importar seus catálogos de contatos para ver quais de seus amigos estão na plataforma.
Nos próximos meses, a empresa planeja introduzir um feed 'Para Você', que se baseia em sinais como suas conexões diretas ou de segundo grau, bem como os tipos de eventos que você frequentou.
'O Posh é uma plataforma onde quem vai é o que mais importa. Se você está indo para um evento de 500 pessoas onde conhece cinco a dez pessoas, você quer sair com elas, mas também deseja passar tempo com pessoas semelhantes,' disse Price.
Diversificando eventos
Os cofundadores disseram ao TechCrunch que o aplicativo hospeda aproximadamente 5.000 eventos por mês. Muitos deles são focados em vida noturna ou atividades sociais entre amigos, mas a empresa deseja entrar em espaços como fitness, arte e gastronomia.
Além disso, o Posh vem tentando construir uma comunidade para organizadores de eventos, hospedando eventos para eles, fornecendo tutoriais sobre o aplicativo e outras partes da organização, como encontrar um local ou reservar um fotógrafo. A empresa quer ajudar criadores como podcasters a envolver seu principal público com eventos pessoais. Além disso, também deseja que as marcas se envolvam com os membros da comunidade com eventos recorrentes de pequena escala.
A oportunidade e desafios de abordar o espaço de eventos
A empresa não cobra taxa dos organizadores, mas cobra uma taxa de 10% + $0,99 das pessoas que reservam bilhetes. Embora a startup tenha tido meses lucrativos, não é lucrativa no geral e está focada no crescimento no momento.
Os fundadores disseram que a plataforma registra aproximadamente 350.000 reservas para 300.000 pessoas todos os meses. Assim, muitas pessoas ainda são usuários únicos. Mas a personalização os ajudará a convertê-los em usuários frequentes.
O desafio para a startup é trazer um maior número de eventos em diferentes gêneros para a plataforma. Atualmente, o negócio é mais forte na segunda metade do ano, e o Posh quer equilibrar as coisas também na primeira metade do ano.
'Quando você volta de férias em sua cidade, deseja sair e socializar com as pessoas, mas nem sempre em um clube. Então, é nosso trabalho fornecer mais eventos. Achamos que a demanda do consumidor é estável, mas a oferta de eventos nem sempre está lá, e é aí que podemos ajudar,' disseram os fundadores.
Drake Rehfeld, Principal da Day One Ventures, disse ao TechCrunch por e-mail que a singularidade do Posh está em ajudar as pessoas a encontrar algo 'underground e distinto'. Além disso, a experiência passada de Price e Taylor-Lemire no espaço de eventos pode ajudar a startup a crescer mais rápido.
Esta reportagem originalmente errou o status do aplicativo para Android baseado na comunicação da startup
