title":"CEO do Grammy diz que a indústria musical também tem preocupações com IA

Harvey Mason Jr., CEO da Recording Academy, causou alvoroço há alguns meses. Ele anunciou que os prestigiados prêmios Grammy da organização finalmente aceitariam música feita com inteligência artificial. No início, as pessoas ficaram confusas, e então Mason veio esclarecer que apenas humanos podem se inscrever para os prêmios, mas que a IA pode ser usada no processo criativo. \"É uma linha tênue, mas isso vai evoluir\", disse ele ao TechCrunch sobre como a Academia está avaliando o uso de inteligência artificial na música. \"Minha esperança é que possamos continuar celebrando a criatividade humana no mais alto nível.\" A ascensão da IA tem consumido as artes, assim como o Vale do Silício. Todos estão se perguntando: A IA vai me substituir? E dentro da música - o que acontece com os direitos autorais? Royalties? Com o trabalho árduo que coloquei em minha arte? Mason disse que há de fato preocupações varrendo a indústria. Algumas pessoas estão assustadas e nervosas, enquanto outras estão animadas e otimistas. Alguns artistas estão enviando cartas de cessação e desistência para retirar deepfakes não autorizados de si mesmos, enquanto outros estão abraçando suas versões de IA - contanto que sejam pagos. \"Eu acredito de todo o coração que a IA na música nem deveria existir\", disse o músico Devante, o Artista ao TechCrunch. \"A IA realmente só deveria ser usada para tarefas cotidianas simples. Como artista, a ideia de que 'IA está dominando o mundo' é muito real nos dias de hoje. A música é meu mundo e agora é muito fácil para alguém se passar por algo que levou toda a minha vida para ser.\" \"Acho que muitos músicos, especialmente os que não 'chegaram lá', estão tendo uma perspectiva de copo meio vazio sobre a IA\", disse um músico que também trabalha para uma grande empresa de tecnologia ao TechCrunch. Ele pediu para permanecer anônimo porque não tinha permissão de seu empregador para falar sobre o assunto. \"Assim como a revolução industrial não levou ao desemprego em grande escala e na verdade muito pelo contrário, mais criativos, especialmente músicos, devem mudar sua mentalidade e abraçar isso.\" A IA já está sendo usada na música, principalmente no processo de masterização e equalização de sons, disse Mason. As maiores preocupações no momento na indústria são garantir que as pessoas obtenham as aprovações corretas para usar o trabalho de um artista, garantir que os humanos sejam creditados separadamente da IA e garantir que as pessoas estejam sendo pagas de forma justa, seja pelos direitos autorais em que a IA é treinada ou pela semelhança de um artista. Há também a questão de assegurar essas proteções em toda a indústria. Mason co-lançou a Campanha de Arte Humana para abordar algumas dessas questões e advogar por mais salvaguardas em torno do uso de IA. Ele esteve envolvido com a ELVIS Act, aprovada no Tennessee, que dá aos artistas mais proteção sobre o uso não autorizado de suas vozes. Ele também apoia a No AI Fraud Act e a No FAKES Act, que protegerão as semelhanças dos criadores contra falsificações da IA. É uma questão urgente que está se movendo mais rápido do que a lei. Neste mês, Donald Trump se viu em águas jurídicas complicadas depois de usar imagens não autorizadas da IA de Taylor Swift para ajudar a promover sua campanha presidencial. Na época, o TechCrunch relatou que a ELVIS Act é tão nova que não há precedente sobre como poderia ser usada para proteger um artista como Swift nessa situação. (Mason se recusou a comentar o assunto na época.) A pressão por mais legislação dentro da indústria musical é bastante interessante, dado o fato de que o tema tem causado muito debate no Vale do Silício. Alguns defensores da IA nos EUA favorecem uma atitude mais liberal em relação à tecnologia em seus primeiros dias e acreditam que muitas salvaguardas poderiam atrapalhar a inovação. Outros estão olhando para isso do ponto de vista social, querendo proteções contra o impacto que a IA descontrolada poderia ter sobre as pessoas. Governos em todo os EUA -- e até mesmo em nível nacional -- estão debatendo isso agora. Devante, o Artista sente que há uma desconexão entre o que está sendo feito para regular a IA versus o que deveria ser feito. Ele quer ver o desenvolvimento da IA diminuído ou ver inovações que possam ajudar a proteger a música, como um tipo de filtro que possa diferenciar vocais da IA dos humanos. \"Quando se trata de nossa indústria e da comunidade criativa, ainda há uma preocupação\", disse Mason. \"Há incerteza porque simplesmente não parecem haver proteções no lugar.\" Em 2020, quando Mason se tornou presidente da Recording Academy, a IA mal era um tópico de discussão. Então, por volta de 2023, tudo começou a mudar. Uma música deepfake com vocais treinados e não autorizados de IA em Drake e the Weeknd viralizou. Os fãs adoraram, e a pessoa que criou a música mencionou a possibilidade de inscrevê-la no Grammy. A Academia teve que agir rapidamente, lidando com algo com o qual nunca tinha lidado antes. \"Foi o ponto em que começamos a prestar muita atenção nisso\", disse Mason. A música foi considerada inelegível para o Grammy e foi retirada, mas seu legado viveu. A situação de IA de mais alto perfil desde então ironicamente envolveu Drake. Durante a briga entre Drake e Kendrick Lamar, Drake usou vocais não autorizados da IA do falecido ícone do hip-hop Tupac em uma tentativa de diss track contra Lamar e imediatamente foi ameaçado com um processo pela propriedade de Tupac por usar sua semelhança sem permissão. Enquanto isso, o produtor Metro Boomin, que também tem problemas com Drake, criou uma música de IA chamada 'BBL Drizzy', pela qual os fãs se empolgaram, mesmo depois de saberem que era IA. Mason disse que os consumidores nem sempre vão saber quando algo é IA - nem sempre vão passar pelos créditos para descobrir. Mason disse que muitos consumidores não parecem se importar muito se a IA é usada na música, outra razão pela qual proteger os criadores é tão importante. \"Eu não acho que as pessoas se importam com o que consomem\", concordou Devante, o Artista. \"É quase como uma situação de 'não eu, não é meu problema'.\" Ao mesmo tempo, Mason acredita que os humanos apenas evoluirão para conviver com a IA, assim como se adaptaram a quase todas as outras novas formas de tecnologia. Anos atrás, os artistas tinham que aprender a usar sintetizadores ou a amostrar música. Esta última especialmente representava um problema, já que alguns artistas simplesmente amostravam a música de outra pessoa sem permissão. Eventualmente, a indústria voltou atrás e encontrou uma maneira padrão de alocar crédito e royalties. \"Vamos fazer ótima música com a nova tecnologia\", disse Mason sobre a IA. \"Mas eu só quero garantir que seja feito de uma maneira justa para os criadores humanos.\" Esta história foi atualizada para esclarecer a música de IA de Drake e the Weeknd enviada para o Grammy.